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Publié le 29 juillet 2025
Best of Cannes Lions 2025, vers une nouvelle ère de la publicité
Cannes Lions 2025 a marqué un tournant décisif pour l’industrie. Le festival a montré que la créativité, les médias et la technologie ne sont plus des disciplines séparées, mais les couches interconnectées d’un même système adaptatif. Une nouvelle norme s’est imposée : celle d’une convergence en temps réel entre narration, construction de marque et performance business.
Ce rapport débute par une sélection des temps forts du festival : installations immersives, conférences de haut niveau, activations orchestrées par les grandes plateformes, autant de démonstrations de la manière dont marques, créateurs et partenaires redéfinissent le rôle du marketing dans la culture et le commerce. L’ambiance sur la Croisette témoignait d’un secteur en pleine accélération, ouvert à l’expérimentation et ancré dans la recherche d’impact mesurable.
Parmi les évolutions les plus marquantes cette année figure l’intégration en profondeur de l’IA générative et de l’IA agentique dans les workflows créatifs et opérationnels. De la génération vidéo en temps réel à la planification média autonome, l’IA dépasse désormais le stade de promesse pour devenir un levier concret d’exécution. Elle ne remplace pas la créativité humaine, mais la renforce : en accélérant les itérations, en personnalisant les contenus et en orchestrant les systèmes à grande échelle, tout en garantissant la cohérence de marque.
Le rapport explore également les dynamiques structurelles qui transforment l’écosystème publicitaire : la convergence entre agences, plateformes et acteurs technologiques ; la montée en puissance des récits portés par les créateurs ; et l’importance croissante de la collaboration autour des données entre équipes autrefois cloisonnées. Le rythme du changement s’intensifie, et les leaders du secteur réinventent non seulement les formats, mais aussi la manière dont les idées circulent et prennent forme.
Enfin, cette analyse met en lumière les campagnes les plus primées et les plus marquantes de cette édition : des projets qui se distinguent non seulement par leur maîtrise technique, mais aussi par leur intelligence culturelle, leur portée émotionnelle et leur capacité à générer de l’impact à grande échelle. Ensemble, elles dessinent une nouvelle référence créative dans un secteur en pleine réinvention.
