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Publié le 15 juillet 2025
Media Buying 2026 : Nouvelles stratégies, IA et automatisation au service de la performance
À l’horizon 2025-2026, l’achat média connaît une accélération inédite : automatisation, données, technologies et contenus convergent pour transformer chaque interaction en levier mesurable, sous le double impératif d’efficacité et de responsabilité. Ce rapport dresse la nouvelle carte d’un écosystème où, du salon au rayon, chaque point de contact devient activable, traçable et monétisable sans sacrifier la confiance des consommateurs.
L’IA et l’ère privacy redéfinissent la valeur de la donnée. L’IA prédit la valeur de chaque impression, génère des créations dynamiques et arbitre les enchères en temps réel ; elle libère les équipes des tâches répétitives et ouvre de nouveaux gisements de ROI. Simultanément, la disparition des cookies tiers place la first-party data au cœur de la stratégie : clean rooms, ciblage contextuel et gouvernance rigoureuse transforment la conformité en avantage concurrentiel durable.
Le retail media devient la passerelle entre média et commerce. Sites, applis et écrans in-store se muent en plateformes publicitaires capables de relier inspiration, mise au panier et vente réelle. Cette convergence exige de nouvelles métriques unifiées pour rapprocher enfin l’investissement média du chiffre d’affaires généré.
Des canaux en pleine mutation : CTV, social commerce et audio immersif. La télévision connectée offre personnalisation et mesure adressable ; les réseaux sociaux se convertissent en boutiques où influence, paiement et fidélisation se fondent dans une expérience frictionless ; le podcast programmatique installe la marque dans l’intimité du quotidien avec une précision de ciblage inédite.
Le commerce unifié et le CRM harmonisent l’ensemble. L’enjeu n’est plus de multiplier les points de contact, mais de les orchestrer : en connectant CRM, logistique et données de ventes, les marques créent une expérience sans couture dont la valeur se mesure sur toute la durée de vie client.
Ces leviers révèlent une constante : la performance durable repose sur des décisions éclairées, respectueuses de la vie privée et créatrices de valeur partagée. Ce rapport fournit aux dirigeants des insights fiables et des cadres de décision leur permettant d’allouer leurs budgets en toute confiance et d’aborder le media buying de 2025-2026 avec un leadership éclairé.
