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Publié le 19 septembre 2023
Best of Cannes Lions 2023 : Celebrating creativity that drives progress
En 70 ans d'existence, le festival des Cannes Lions, aka le festival mondial de la publicité, n'a cessé de se réinventer pour rester en phase avec son époque. Cette édition 2023 n'a pas fait exception avec un sujet brûlant au centre de toutes les discussions : l'IA. Les Cannes Lions ont ainsi joué un rôle clé en tant que plateforme d'échange et de réflexion sur les enjeux et les possibilités offertes par l'IA dans le domaine créatif. L'occasion pour les publicitaires de débattre sur leur vision de l'IA Générative dans le milieu publicitaire : outil créatif ou menace pour l'emploi ? Quoiqu'il en soit, de nombreuses campagnes créatives n'auraient pas vu le jour sans l'aide de l’IA, et même si son utilisation a pris un tournant ces derniers mois, certaines agences n’oublient pas de nous rappeler qu’elle n’est pas si nouvelle ;)
Mais si les Cannes Lions ont longtemps célébré la créativité dans les campagnes publicitaires, c'est désormais le développement durable qui s'impose comme un moteur de création. Pour la première fois cette année, les campagnes candidates devaient évaluer leur empreinte carbone ainsi que leur impact sur le développement durable. Avec plus de 50% des Grands Prix attribués correspondant à des campagnes pour des causes sociales ou environnementales, on ne peut s'empêcher de croire en la capacité de la publicité à créer un impact positif sur la société.
Les Cannes Lions 2023 ont ainsi été l'occasion de montrer encore une fois que le festival sait s’adapter aux évolutions du paysage publicitaire tout en continuant de se réinventer pour encourager une publicité porteuse de sens qui allie créativité et responsabilité pour apporter des changements significatifs au sein de la société.
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