Marketing
Retail
Media Buying 2026 : Nouvelles stratégies, IA et automatisation au service de la performance
Ce rapport dresse une cartographie concise des bouleversements qui redéfinissent l’achat média à l’horizon 2025-2026. Automatisation, IA générative, first-party data renforcée par la « privacy era », retail media adossé aux points de vente, CTV personnalisable, commerce social et audio immersif : les technologies, les canaux et les contenus convergent pour transformer chaque interaction — du salon au rayon — en levier mesurable et monétisable, tout en répondant à l’exigence croissante de respect de la vie privée.
Au-delà de l’inventaire des tendances, le rapport fournit aux comités de direction des cadres décisionnels et des métriques unifiées pour aligner performance et responsabilité. Son objectif : équiper les dirigeants d’insights fiables afin d’orchestrer leurs budgets médias avec clarté, rapprocher investissement et chiffre d’affaires et instaurer une gouvernance qui crée une valeur durable pour l’entreprise comme pour le consommateur.
community.content.publishedat15 juillet 2025
Ce rapport est réservé aux membres HUB Institute.
En bref (Key Takeaways)